自12月開(kāi)始,云南省郵政分公司正式啟動(dòng)“馬躍新春·郵禮傳福”專項(xiàng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),以“年貨經(jīng)濟(jì)”為抓手,積極落實(shí)分銷(xiāo)業(yè)務(wù)“節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)+場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)+長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)”核心戰(zhàn)略,搶抓2026年新春消費(fèi)旺季市場(chǎng)機(jī)遇。活動(dòng)將持續(xù)到2026年2月底。
專項(xiàng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)將分三個(gè)階段推進(jìn):預(yù)熱期聚焦元旦、臘八節(jié),進(jìn)行年味宣傳與市場(chǎng)預(yù)熱;熱賣(mài)期圍繞除夕、春節(jié),全力沖刺年貨銷(xiāo)售高峰;續(xù)熱期推動(dòng)元宵節(jié)備貨銷(xiāo)售。在商品組織方面,云南郵政以“年味傳承、品質(zhì)升級(jí)、場(chǎng)景融合”為核心策略,構(gòu)建了“集團(tuán)大單品+省內(nèi)主推大單品+區(qū)域特色產(chǎn)品”的分層運(yùn)營(yíng)體系,推出涵蓋鮮花、三七、石榴、普洱茶、藍(lán)莓、咖啡等品類(lèi)的540余款商品。其中,昭通蘋(píng)果項(xiàng)目入選集團(tuán)公司“一品一策”總部運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目。云南郵政將通過(guò)項(xiàng)目協(xié)同、場(chǎng)景創(chuàng)新、資源整合三大路徑,深度融合傳統(tǒng)年味與云南特色產(chǎn)業(yè),實(shí)現(xiàn)商品銷(xiāo)售、品牌傳播、助農(nóng)增收三重價(jià)值共贏。
活動(dòng)期間,云南郵政將積極探索郵樂(lè)直播平臺(tái)及抖音平臺(tái)聯(lián)合運(yùn)營(yíng)模式,進(jìn)行節(jié)日主題直播和優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品溯源直播;圍繞專項(xiàng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)主題并結(jié)合“郵政年貨節(jié)”,開(kāi)展多平臺(tái)、多形式的短視頻宣傳,營(yíng)造節(jié)日氛圍;持續(xù)推進(jìn)分銷(xiāo)商品進(jìn)主題郵局,設(shè)置主題專柜,打造常態(tài)化體驗(yàn)場(chǎng)景;組織全省各市(州)郵政分公司利用郵政網(wǎng)點(diǎn)、社區(qū)驛站、郵樂(lè)購(gòu)站點(diǎn)、快樂(lè)廚師聯(lián)營(yíng)站點(diǎn)及合作商圈,打造沉浸式新春活動(dòng)場(chǎng)景,并策劃“新春游園會(huì)”等多樣化線下活動(dòng),不斷優(yōu)化客戶體驗(yàn)。