河北郵政直播間里，主播通過鏡頭展示當地優質農產品。 □康克 攝
“家人們，瞧手里這梨——果肉潔白如玉，輕輕咬下一口，脆甜的汁水瞬間在舌尖迸發！咱家這款黃冠梨可是河北石家莊趙縣的特產，還是全國地理標志農產品呢！”2月6日，在河北省郵政分公司的直播間里，鏡頭前的主播輕輕捏住果肉，晶瑩的梨汁便順著指縫滲出。隨著主播生動的講解，直播間里互動消息不斷刷屏，訂單量更是一路飆升。
在助力扎實推進鄉村全面振興的進程中，河北省分公司黨委帶領全省郵政各級黨組織積極運用“黨建+新媒體”模式，將紅色引擎轉化為發展動能，一場場充滿活力的新媒體助農實踐接連上演，手機變身助農興農的“新農具”，黨員干部化身“新農人”，為鄉村產業振興插上了騰飛的翅膀。
頂層設計 激活“紅色引擎”
鄉村振興，產業先行，但好產品如何走出鄉村、對接大市場？河北省分公司黨委在多次深入基層的走訪調研中發現，河北生態地貌全、農產品品類豐富，但有的產業布局零星分散、點小面窄，導致一些特色產業有產品、無品牌，有特色、無規模。
河北省分公司黨委積極發揮“指揮部”作用，帶頭順應“流量為王”的時代潮流，緊緊圍繞助農惠商的經營理念，以新媒體直播為突破口，推動省級直播基地運營，整合河北優質農產品形成“全省大貨盤”，依托專業化團隊運作，為河北優質農產品搭建了展示平臺，積極打造“國企信用背書+源頭直供+數字化營銷”的新模式。同時，該分公司注冊“燕農趙品”品牌，量身定制印有“郵政優選”的專屬包裝，以標準化選品、品牌化包裝、精準化營銷的方式，讓深藏閨中的河北農產品煥發活力，走向全國市場。
黨旗所指，行動所向。河北郵政各級黨組織積極扎根助農服務的前沿一線，把田間地頭、產業基地轉化為直播陣地，聯合當地龍頭企業、農民合作社打造特色農產品直播專場、開展溯源直播等。目前，河北郵政省、市、縣三級已形成“繁星滿天”矩陣式新媒體賬號群，全省共有藍V認證官方賬號246個，其中企業宣傳賬號73個、直播賬號105個、店鋪賬號68個。2025年，河北郵政在各平臺累計直播4000余場，總時長達15000余小時，觀眾累計突破2億人次；實現線上交易訂單超50萬單，助力銷售雞蛋、板栗等30余種農產品超125萬公斤。
“數字經濟時代，新媒體營銷已成為重要渠道。作為集團公司視頻號直播的試點省份，我們積極擁抱變化，通過黨建引領，充分運用新媒體力量來拓展農產品銷售渠道，為鄉村振興注入新活力。”河北省分公司黨委書記、總經理張宗梁說。
陣地攻堅 打造“助農先鋒”
在定州市呈露農業科技有限公司的現代化養殖場里，50萬只蛋雞“住”在恒溫恒濕的“公寓”里，產下的每一枚雞蛋都被貼上了“可生食無抗富硒”的標簽。此前一年多，這些品質優良的雞蛋還主要局限于在當地及周邊市場銷售。
如何讓好產品更加順暢地走向更廣闊的市場？定州市郵政分公司黨總支專門成立了黨員項目組，黨支部書記帶隊上門走訪，項目組積極協調省分公司直播團隊，完成樣品配送，捋順商品上線流程，推動“可生食無抗富硒”雞蛋成功入駐河北郵政直播間。
傳統郵政業務更多是標準化服務，而直播帶貨則完全是市場競爭導向的商業模式。“定價、策劃、腳本、互動，每一個環節都要求團隊瞄準痛點，洞察客戶喜好，學習互聯網語言。”郵政直播基地青年理論學習小組組長張永偉說，小組成員現在聊起農產品，不再用“斤”和“畝”這樣的傳統術語，取而代之的是“復購率”“峰值流量”等數字時代的商業概念。
為降低包裝破損率，項目組成員蹲在倉庫里反復試驗，采用新型防震包裝方式，用蜂窩結構的珍珠棉將每一枚雞蛋單獨固定，再放入定制紙箱。經過一次次摔落測試，破損率從2％降到0.42％，直播售后服務問題也大大減少。同時，項目組建立了每周駐廠巡檢制度，通過信息化手段記錄檢測數據，協助企業建立完善從飼料、養殖到成品檢測的全流程可追溯體系。
從頂層設計與資源協調，到統籌支持，再到一線落地，一條黨組織貫穿始終、責任清晰的“助農高速路”被快速搭建起來。如今，這款河北郵政甄選的高品質雞蛋通過“直播+包裝”的組合拳，不僅成功打開了市場銷路，更成為電商平臺上的“明星產品”：日均銷售2000余單，2025年12月躍至抖音平臺蛋類復購第一名，直接帶動當地蛋雞養殖產業的發展。
示范引領 彰顯“實力擔當”
“做溯源直播要凌晨四五點出發，還要了解貨品情況，雖然很累，但看到家鄉的農產品賣到全國，幫鄉親們增收，我渾身是勁！”黨員周子毅是秦皇島市郵政分公司一名小有名氣的主播，原本負責惠農項目運營的他，主動請纓轉戰直播助農一線，這是他一周內參與的第六場高山富士蘋果直播。
青龍滿族自治縣地處燕山腹地，當地的高山富士蘋果種植面積約18萬畝，長期以來面臨“好產品難找好銷路”的困境。2025年，秦皇島市分公司黨委聚焦業務賦能、助農增收的目標，以高于市場價格收購果農的蘋果，并通過直播專場，把青龍的優質蘋果銷往全國。
2025年10月初，高山富士蘋果大面積上市，郵政直播團隊走進果園，將鏡頭對準飽滿的果實，讓誘人的果肉、四溢的果香透過屏幕帶給消費者更加直觀的感受。短短10余天，直播間就賣出1800余單、7500余公斤高山富士蘋果。果農于大姨說：“我們家蘋果每畝收入比往年增加約3000元。”
“借助直播這種新形式，能夠打破信息壁壘與地域限制，將河北優質農產品推廣至更廣闊的市場，切實幫助農民增收致富。”張宗梁說道。
早在2024年，青龍縣分公司黨支部便與當地相關部門攜手打造惠民電商郵路，采用串聯線路、集中配送的模式，減少重復運輸環節，精準破解當地農業合作社、電商企業、直播達人面臨的發貨梗阻難題。
針對農產品保鮮需求，該黨支部優化寄遞服務流程，開通“青龍農品專線郵路”，推出“當日采摘、當日打包、京津冀次日送達”的限時服務；同時，深化直播場景與金融業務融合，青龍郵銀協同為100余家新型農業經營主體和農戶提供了超6000萬元貸款，實現商流、物流、資金流閉環管理。
如今，在河北郵政，直播已成為郵政服務的入口和樞紐，資源整合與模式創新不僅提升了自身服務能力、擴大了品牌影響力，還在助農惠農、支持小微企業發展、振興鄉村經濟等方面構建了具有郵政特色的新媒體生態，走出了一條可推廣、可持續的“黨建+鄉村振興”的新路徑。
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